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“麥咖啡”早前也調(diào)價 分析稱反映跨國巨頭對中國利潤指標重視

昨日，有關美國連鎖咖啡商星巴克即將要漲價的消息在互聯(lián)網(wǎng)上風傳。記者昨日向該公司查詢時了解到，星巴克確實將在今日起調(diào)整其在中國內(nèi)地門店手工調(diào)制咖啡飲料產(chǎn)品價格，每杯漲價幅度為1~2元不等。記者也了解到，麥當勞也在本月早些時候?qū)Α胞溈Х取鄙险{(diào)了售價。隨著這些連鎖巨頭在華門店大舉增加，分析稱其對利潤指標更為重視。

“我們將上調(diào)部分產(chǎn)品價格。”昨日，星巴克在華聯(lián)系人在接受本報查詢時說，調(diào)價品種主要是手工調(diào)制咖啡飲料（如拿鐵、摩卡、卡普奇諾），也即俗稱的咖啡類產(chǎn)品，范圍涉及廣州在內(nèi)的內(nèi)地全部門店。

上述聯(lián)系人說，星巴克上一次在華調(diào)整咖啡類產(chǎn)品已經(jīng)是2007年4月的事了。這次調(diào)價主要出于營業(yè)成本增加的考慮，當中包括了原料、人力、物流、租金等。2010年12月曾報道，星巴克曾以“大宗原材料價格上漲”為由上調(diào)了“星冰樂”等飲品價格。該聯(lián)系人昨日表示，“星冰樂”系列本次不會再跟漲。

“麥咖啡”也在調(diào)價

昨日，記者也了解到，另一家有份經(jīng)營鮮煮咖啡的連鎖餐飲巨頭麥當勞對包括“麥咖啡”在內(nèi)的產(chǎn)品進行調(diào)價。“麥咖啡”一直以來都被業(yè)內(nèi)視為挑戰(zhàn)星巴克咖啡業(yè)務的一大對手。

記者注意到，近期頻繁調(diào)價的連鎖餐廳盡管都聲稱營業(yè)成本上漲，不過其在華業(yè)務都呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢。一位資深西式連鎖餐飲人士對本報重申，這主要反映出了這些跨國巨頭對中國利潤指標的重視。“門店攤子鋪開了就不像我們這些還在拓展期的品牌，我們幾年都沒有漲價了。”

據(jù)了解，星巴克國際高層早前在對分析師透露，2012財年第一季度，公司在內(nèi)地新開門店48家，旗下超過500家門店已滲透入41個城市。在中國和亞太地區(qū)，星巴克當季營業(yè)收入增加26%到5.8億美元，能反映出成本壓力的指標營業(yè)毛利率是34.6%，下滑3.5%，而下降主要由咖啡成本上升引起。星巴克在包括紐約在內(nèi)的美國大城市上調(diào)價格，各類產(chǎn)品的價格平均升1%。

按照規(guī)劃，星巴克擬在2012財年于中國和亞太地區(qū)新開約300家門店，當中一半的新店打算開在內(nèi)地。而已經(jīng)在內(nèi)地擁有1400多家門店的麥當勞，正計劃在2012年開設225~250家新餐廳。