喜歡惡搞的漢堡王又來搞事了，這次的對象不是麥當勞，而是？

很愛以競爭對手噱頭營銷的漢堡王，在此前惡搞過無數次麥當勞而消費者已司空見慣的時候——這次把惡搞對象變成了肯德基。

最近漢堡王發布了的廣告片中，漢堡王的那個國王角色穿上白色西裝，把頭發梳成大人模樣，戴上了一顆非常顯眼的金色戒指——鏡頭掃到半身，會發現他這一身與肯德基上校的樣子非常相似。廣告語中漢堡王表示，他們是“KFG——King of Flame Grilling（直火燒烤之王）”。

用直火燒烤這個梗惡搞競爭對手并不是第一次。正如我們前文所說，早前漢堡王叫板的往往是麥當勞——去年漢堡王曾經一度引起轟動的營銷是，他們跑進麥當勞幾位退休高管曾住過的豪宅之中，拍攝了一組廣告照片在各個渠道投放——這些照片的共同點是院子里都有一個直火燒烤爐，不管是漢堡王后來放進去的或是院子里本來就有的——賣點則是“真正的直火燒烤太讓人難以抵擋了。”直火燒烤的漢堡牛肉是漢堡王試圖以此區分于其他競爭對手的營銷點，通常快餐店的漢堡肉往往是平板扒爐烤出來的。另一個品牌在營銷中常玩的梗是他們的價格更低。

早前漢堡王曾把餐廳著火的負面新聞做成了直火燒烤的品牌宣傳：品牌將餐廳著火一度上社會新聞的照片做成了海報，上面配了一行字“專注直火燒烤63年”。品牌負責人甚至引以為傲地表示，“漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火，從1954年開始就這樣了。因為漢堡王一直堅持直火燒烤漢堡肉餅。”

在低價方面除了真實地推出低價菜單（在美國各大餐廳連鎖最近的關鍵詞都是低價菜單攬客），漢堡王去年底還曾經把低價策略直接打入了麥當勞門店，他們推出的促銷是：在全美14000家麥當勞餐廳600英尺的范圍內，用漢堡王的app訂購皇堡選擇自取，便能以1美分買到皇堡。

漢堡王這么玩其實并不是餐飲連鎖行業的獨創。可口可樂還是百事可樂，對于年輕人而言其爭議程度不亞于在中國豆腐花的咸甜之爭，在渠道、定價、新品開發之外，二者在廣告投放、營銷策略和代言人選擇上的競爭，往往也頗有針鋒相對的意味。而行業巨頭的相愛相殺消費者往往喜聞樂見。

漢堡王則利用了這一心理把同類品牌間的矛盾最大化——盡管他們體量并不及麥當勞，也往往是主動挑事的那個，但卻在最大程度上塑造了一個活潑的品牌形象，話題性也達到了。

來源：界面